Réputation et Information : Quand l'intelligence économique se penche sur la gestion de la réputation

Cette citation provient de l'article de la Harvard Business Review décrit ce matin...

"Character is like a tree and reputation is like a shadow. The shadow is what we think of it; the tree is the real thing"

J'ai des doutes sur la traduction du mot "character", c'est difficile quand la citation est sortie du contexte... Doit-on le traduire par personnage, par caractère ? Qu'en pensez-vous ?